Die 3 Schmidtie's

Hallo,

oh, da habe ich ja was losgetreten. Ich wollte hier keinesfalls als Mini-’Troll’ auftreten, ich wollte nur dass nicht unreflektiert (Warum machen die dass? Welches Interesse hat trnd daran?) geschrieben wird. Aus reiner Wohltätigkeit ist das eher nicht entstanden. Schmidtie: Ich finde den Artikel sehr gut, nur eine Sache: Werbung soll ja Wünsche erzeugen bzw. verstärken, die wir ohne Werbung nicht oder nicht so stark hätten. (altes, aber nicht unpassendes) Beispiel: Warum kauft man den (teureren) Zott-Jogurt und nicht das preiswertere Noname-Produkt? Weil damit ein Gefühl verbunden ist, dass man etwas ‘besonderes’ (Weekend-’Feeling’) mit besserer Qualität kauft. Leider kommen viele (nicht alle) Tests (Stiftung Warentest z.b.) zu dem Ergebnis, dass die teureren Produkte qualitativ nicht unbedingt besser sind. Bleibt also noch das gute Gefühl was die Werbung damit einem suggeriert. Ob das einem den Aufpreis wert ist muss jeder für sich selbst entscheiden.

Man wird aber durch dieses ‘Bombardement’ von Werbung (Flyern, Fernsehen, etc.) irgendwie schon etwas manipuliert sich Sachen die man nicht unbedingt braucht sich zu kaufen. Darauf baut ja unsere Konsumgesellschaft auf – jedes Jahr mehr Umsatz, mehr Gewinn, etc. Bei begrenzten Ressourcen funktioniert dieses leider nicht unendlich lange – aber die ersten Firmen hoffen ja wieder für nächstes Jahr auf 2-stellige Zuwachsraten. So, genug Konsumkritik, ich fahre jetzt gleich mal mit meinem Übergangsauto ohne Dieselpartikelfilter 20 km durch Berlin obwohl ich die Strecke auch genauso gut aber entspannter mit öffentlichen fahren könnte.

Warum rechtfertigst du dich?
Der eine macht bei trnd mit der andere nicht – jedem das seine

Hallo allerseits – sehr cool erstmal, dass Ihr trnd so ausführlich diskutiert! Vielleicht kurz zu den angesprochenen Punkten:

1) Das mit den Adressen meinen wir ganz genau so, wie wir das sagen – wir geben grundsätzlich keine Mitgliederadresse weiter. Das nehmen wir extrem ernst. Und das macht es uns mit manchen Kunden auch nicht immer leicht, denn die würden natürlich schon gern nochmal was Werbliches hinterher schicken. Das machen wir nicht nur, weil das in unseren Regeln steht. Sondern auch, weil sich das so gehört. trnd soll dabei mithelfen, dass es weniger unnütze Werbung gibt, und da wäre es ja absolut kontraproduktiv, wenn wir dann Adressen für Papier-Spam weitergeben würden.

2) Natürlich geht es darum, dass die Produkte bekannter werden. Aber das ist nicht alles. Es geht vor allem auch darum, dass – dank trnd – Fans und Interessenten in einen intensiven Dialog mit einer Marke treten können. Mit den Leuten, die hinter dem Lieblingssaft oder dem coolen neuen Kaugummi stehen und das Marketing und die Produktentwicklung organisieren. Um Feedback zu geben, um am Marketingprozess aktiver teilzunehmen. Letzten Endes wollen wir, dass die Unternehmen aus diesem Feedback lernen und uns alle, ihre Kunden, ernster nehmen. Und im Gegenzug erhoffen wir uns, dass die entsprechenden Produkte dabei auf freundlichere Weise bekannter werden – weil Leute, die sie getestet haben, ihren Freunden davon erzählen. Und zwar nur denen, die das auch interessiert. Und nicht spam-mäßig jedem, der davon nichts hören mag. Übrigens sehr wichtig: immer dazu sagen, dass die Produkte von trnd kommen, denn bei trnd soll nichts im Untergrund passieren oder verheimlicht werden.

3) Man muss natürlich nicht in seinem Bloig drüber schreiben. Aber wenn man’s tut, finden wir’s super! Letztlich ist jeder und jedem freigestellt, wie sie/er mit den Produkten und der eigenen Kommunikation dazu umgeht. Und dazu gehört auch, dass man Negatives genauso weitergibt wie Positives. Das erklären wir den Unternehmen, für die wir arbeiten, auch immer wieder: Mundpropaganda wird dadurch nicht schlecht, dass man ehrlich alle Seiten des Produktes beleuchtet. Ganz im Gegenteil wird sie dadurch nur noch glaubwürdiger!

Es ist genau richtig – trnd soll Spaß machen. Wem es Spaß macht, der ist herzlich eingeladen, gemeinsam mit allen trnd-Partnern an der Zukunft des Marketing zu arbeiten. Und wer’s nicht mag, der muss natürlich nicht. Insofern stimme ich Antje völlig zu. Jedem das seine.

@Antje: Ansich’ hast du genau Recht: Jeder sollte dass machen worauf er Bock hat bzw. was ihm gefällt.

Ich finde es nur etwas komisch wenn mir ein Kaugummi als ‘cool’ verkauft werden soll. Technisch gesehen ist es falsch (also außer der kommt aus dem (Tief-)Kühlschrank :wink:) und ich glaube (eis)kalte Kaugummis kann man schlecht kauen und es genau das was ich vorhin meinte: Mit einer Marke/Produkt sollen Emotionen (ich habe vorhin geschrieben ‘Gefühl’) assoziiert werden. Emotionen sollten aber gegenüber Lebewesen aufgebaut werden, nicht Firmen . Daher reagiere ich etwas allergisch auf dieses ganze Marketing’zeugs’ (insbesondere das Virus-Vermarkten) . So jetzt höre ich aber auf meine nicht-genormte Meinung von mir zugeben.

Viele Grüße

@Martin – ich finde es eine Haarspalterei sich drüber aufzuregen das ein mit “cool” angepriesener Kaugummi nicht aus dem Eisschrank kommt

Ehrlich gesagt überprüfe ich gerne in der Werbung angepriesene neue Produkte nur um zu schauen ob die Werbung gut war
War sie gut konnte mich auch das Produkt überzeugen – wie zum beispiel ein “fruchtiger Joghurt mit ganzen Stücken” wenn dieser dann aber wie eine Chemietunke geschmeckt hat … Pech gehabt dann kaufe ich das nicht mehr.

Meine bisherig getesteten Produkte haben mich nicht alle überzeugt und das habe ich auch genauso geschrieben – auch habe ich mich schon trotz Einladung nicht beworben – ich kommentiere auch nicht um jeden Punkt willen oder schreibe was sie hören wollen (da gibts – finde ich – schon genug in den Produkt-Blogs zu lesen ). Ich muss aber auch sagen das ich zwei Produkte getestet habe – die ich mir so nicht gekauft hätte (weil zu teuer) – diese haben mich aber von ihrer Qualität so überzeugt das ich sie wohl weiterhin kaufen werde

Also trotz aller Werbung – hätte ich sie nicht testen dürfen – würde ich sie mir jetzt nicht kaufen und das wäre doch genau das was du dir auch wünschen würdest wenn du ein Produkt vertreiben würdest